Konferencja
prasowa „Tuż przed kampanią… Media w profilaktyce chorób serca dzieci i
młodzieży”, odbyła się 8 listopada 2007 w hotelu Kyriad Prestige w
Warszawie.
Gospodarzem konferencji był koordynator Programu Polkard Prof. dr hab.
n. med. Wojciech Drygas, który na wstępie powitał zebranych
dziennikarzy oraz przedstawił skład prezydium konferencji: Dr n. hum.
Zofia Słońska; Prof. dr hab. n. med. Wojciech Drygas
Dr hab. n. med. Joanna Książyk, Dr n. med. Lidia Ostrowska – Nawarycz
oraz specjalnych gości konferencji: Prof. dr hab. n. med. Adam
Torbickiego, Doc. dr hab. n. med. Małgorzatę Kozłowska-Wojciechowską,
lek. Agnieszkę Delektę
Następnie Prof. Drygas podsumował osiągnięcia programu Polkard Media w latach 2003-2007.
Trwający już 4. rok Program Polkard Media „Pamiętaj o Sercu”
(2003-2005, 2006-2008) finansowany przez Ministerstwo Zdrowia w ramach
Narodowego Programu Profilaktyki i Leczenia Chorób Serca i Naczyń
POLKARD, koordynowany przez Instytut Kardiologii w Warszawie przy
aktywnym współudziale Polskiego Towarzystwa Kardiologicznego oraz
Konsultanta Krajowego w dziedzinie kardiologii należy z pewnością do
najbardziej spektakularnych a zarazem skutecznych projektów
edukacyjnych w historii medycyny w Polsce.
Kampanie edukacyjne prowadzone za pośrednictwem mediów wpływają w
istotny sposób nie tylko na poziom wiedzy, ale często także na
zachowania zdrowotne całego społeczeństwa bądź wybranych grup.
Odpowiedni do skali i zasięgu przedsięwzięcia budżet Programu Polkard
umożliwił realizację w ciągu ostatnich lat różnorakich działań o
charakterze marketingowym i promocyjnym. Dzięki umowie o partnerstwie
i dobrej współpracy z kierownictwem telewizji i radia publicznego,
zrealizowano kampanię reklamowa opartą na spotach telewizyjnych i
radiowych oraz edukacyjnych filmach i audycjach radiowych.
Szerokie spektrum oddziaływania mediów ( telewizja, radio, gazety
codzienne, prestiżowe tygodniki , popularne pisma kolorowe o dużych
nakładach, czasopisma o tematyce „lifestylowej” i zdrowotnej, internet
itp.) oraz wykorzystanie nowoczesnych technik marketingowych
spowodowało, że świadomość zagrożenia chorobami serca i naczyń wzrosła
o ok. 10%-15% ( z ok. 50% do 60-65% ogółu ankietowanych), szczególnie
w grupie osób o niższym poziomie wykształcenia oraz młodych osób
dorosłych.
|
|
Poprawiła się wiedza na temat prawidłowego sposobu odżywiania oraz na
temat konieczności regularnej kontroli ciśnienia tętniczego oraz
glukozy i cholesterolu. Znamiennie więcej osób dorosłych zadeklarowało
chęć rzucenia palenia tytoniu, poprawy aktywności fizycznej, bardziej
racjonalnego sposobu odżywiania czy chęć schudnięcia. Korzystne zmiany
zachowań zdrowotnych ( lepsza dieta m.in. więcej warzyw i owoców,
więcej ćwiczeń fizycznych) deklarowało ok. 15-20% ankietowanych. Ponad
94% osób udzieliło prawidłowej odpowiedzi na pytanie dotyczące sposobu
postępowania przy podejrzeniu zawału serca ( Drygas i wsp. 2006, 2007).
Zbadano również, że znacznie wzrósł odsetek osób znających prawidłowe
wartości ciśnienia tętniczego – z ok. 11 % do niemal 30% pytanych.
Wartością dodaną programu, trudną do przeliczenia w skali finansowej,
jest zainteresowanie i uznanie społeczności międzynarodowej , co jest
nie bez wpływu na prestiż międzynarodowy i postrzeganie Polski w
Europie i na świecie. Obecny etap programu - Polkard Media Junior - jest szczególny, gdyż
głównym odbiorcą działań edukacyjno-promocyjnych są dzieci i młodzieży
w Polsce.
Wiedza, postawy i zachowania zdrowotne dzieci i młodzieży w Polsce w
roku 2006 – punkt wyjścia dla kampanii edukacyjnej – Dr n. hum. Zofia
Słońska na podstawie interesujących badań przeprowadzonych przez PBS
DGA dla Instytutu Kardiologii na reprezentatywnej grupie 1048 dzieci i
młodzieży w grudniu 2006, przedstawionych w formie raportu.
Znacząca większość dzieci (77%) uważa, że zdrowie zależy od nich
samych. W świadomości dzieci i młodzieży czołowe miejsce wśród
spontanicznie wymienianych czynników zagrażających zdrowiu zajmują
palenie papierosów (75,4%), picie alkoholu (68,5% ) oraz branie
narkotyków (56,9%) – jest to zdaniem dr Słońskiej pozytywny skutek
innych, równoległych społecznych kampanii prozdrowotnych. Jednocześnie
istotne czynniki ryzyka CHUK jakimi są niewłaściwe odżywianie i brak
ruchu są zdecydowanie zbyt rzadko wymieniane i to one będą stanowić
temat obecnie przygotowywanej kampanii medialnej dla programu Polkard
Media.
Interesujące również wydają się dane dotyczące sposób spędzania wolnego
czasu – niemal 6 godzin w wolnym dniu młodzież i dzieci spędzają przed
monitorami TV lub komputera. O ile respondenci deklarują chęć zmiany
tego modelu, pozostaje on raczej w sferze życzeniowej życzeniowa. Hasło
w edukacyjnych filmach wolny od nauki dzień.
Głęboki niepokój budzi fakt, ze ponad 60 proc. spośród dzieci i
młodzieży objętych raportem to bierni palacze, gdyż co najmniej jedno z
ich rodziców pali papierosy.
|
